《超级符号就是超级创意》——华杉、华楠

宋玉平

1，关注消费者，专注自己要做的事，比关注竞争对手有利，用动词反馈自己的决心与状态
2，“一个名字如果不上口，不容易记，往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让别人记得住的效果。”--史玉柱
产品同质化严重的时代，好的命名能让品牌脱颖而出
3，传播成本，识别成本，记忆成本，转传播成本，品牌价值
可口可乐名字发展史
4，广告，最短的时间让消费者记住重点。  
5，不要让品牌失灵。犯错坦然承担责任，接受惩罚品牌的游戏规则，半天妖315事件，关闭涉事门店，风波过后生意没有受影响

殷媛

1.命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资。运用好词语能动性，一看就明白一听就明白，它能将价值召唤出来，词语不是说事而是做事，白桦宾馆改成额尔古纳篝火宾馆
2.产品是企业最大的自媒体，包装本质是一个信息包，降低传播成本，孔雀城在广告中加上价格表，从消费者需求出发，降低选择成本提高成交
3.创意并不确定新的就是好的，利用老的旧的大众熟悉的建立自己的新东西，也是一种创意，而且花费的成本更低。可口可乐一百年没有改变过标志百事可乐则改过无数次，所以可口可乐是超级符号它则不是
4.品牌监督，出事不是丑闻掩盖才是，出现突发事件，主动承担责任反而证明品牌形象，挪开搬起来的石头

付言东

1、        不要消费者忠于我们，我们要要忠于消费者；
什么能满足消费者？
2、        单位内对同一个术语的理解一样吗？
单位内的符号统一吗？我们说的务虚会的意义一样吗？
3、        营销是唤起顾客内心的共鸣；从顾客的文化母体中唤起这个共鸣；
4、        做一个事情要服务于最终目的；不要把手段当目的；
读大学的目的是什么，读研究生的目的是什么？这个目的真是目的吗？
5、        这个设计能带来什么效果，所指不是内涵而是外延；
6、        再浅谈一下书面语言和口头语言的复制传播；
我们开会用什么语言，写作用什么语言;
7、        无我，就是不要脸，过多的自我形象管理是无用的；周鸿祎和程前的口水战；
8、        认识到的就是世界，认识不到的就是世界之外；所以每个人的世界大一形状不一样；用大家都认识的世界团结大多数；
9、        价值写在名字里，全新别克商务车，贵宾级的享受；别克贵宾级商务车；
10、        东方甄选和华与华；品牌危机公关；
11、        某某问题，就用某某解决；给消费者购买商品的理由；
12、        卡通形象本质要有原型；西游系列；

胡金生

1.企业的社会责任，不是企业的义务，它本来就是企业的业务。
蒙牛的社会责任，首先不是社区和环境，是牛奶！
2.找到永远完不成的使命，永远完不成，又永远需要人去干的事。
3.做好事，不要做那些为了让别人认为我好而做的事。
4.一切行业都是咨询业，一切公司都是咨询公司，都是顾客的咨询顾问。
于我们而言，咨询的方向是什么？
5.百年的本质是生存，是传承，永不出局。
增长是增长出金钱，是过去惯性带来的；发展是发展出能力，不断发展出未来的生存能力。
富不过三代
6.结果导向倾向于要求别人，因果导向更关注于检讨自己。
7.假若我们不幸消亡，社会是否会因此若有所失？
8.人们总是忽视爱他的人，而跟恨自己的人斗得火热。
9.市场的变化，消费者需求的变化，都是企业家创造的，创新带来的。
感知的敏锐：容易感知的是明显区别于前；难的感知在于每天都见的细微变化。
接纳能力，学习能力
10.情景语境：购买前，购买中，使用中，使用后
细分，更容易有针对性
从忠于消费者的角度出发；不是从如何让消费者忠于我们出发

傅政

1.        长远目标需要持久的去努力，从细节处去完成；每迈出的一步就会距离目标更进一步，不是口号，不能三天打渔两天晒网的模式去工作，需要钻而细的去积累；
2.        有公心，做自己；敢于去决断，敢于去尝试；很多决定并不是开始就是正确的，根据结果慢慢去修正，才能完成最终的好结果；
3.        长远打算；一个月后要做什么，有规划；走一步看一步只能应急，保持危机感，不能躺在功劳簿上应对一切；
4.        要有自己的步骤去做事情，不可急功近利；为了结果而忽略的过程，本末倒置只会搬起石头砸自己的脚；
5.        “最小的利益，把对手饿死”不只看价格只看见币值，眼界打开，更多的渠道获取更多的顾客，留住顾客更多的时间；
6.        只盯着对手的改变而改变，眼界只会越变越狭隘，做好自己的同时再学习对手的优势才能有核心；比如苹果手机的新功能，另外的手机厂商会模仿学习；
7.        先击中顾客的兴趣，才有机会做下一步的工作；比如抖音获客；

殷媛

1.企业战略 是企业为解决某一社会问题，以社会责任起点制定战略，想长久生存的根本是对社会有价值，（如葵花儿童制药、各种教培机构）永续经营逻辑是永远完不成，又永远需要人去干的事
2、企业生存发展本质要因果导向，不要结果导向，想不出局只能不断发展手中的新牌，让自己有价值。竞争的本质在于盯住顾客，不是对手，对顾客怀有真感情才能从消费者需求出发，获得消费者的心
3.产品本质 是购买理由，因为有需求，所以有产品出现,并解决了需求，满足娱乐需求。对于顾客需要重复唤醒，是让对方记住并优先选择，（抖音低价、延期券、广告语）
4、品牌设计顶层设计 所有的事都是一件事，首先要有一个概念，不谋万世者，不足谋一时，不足全局者，不谋一域，要站在一定盖度好人长远角度思考问题