1. 企业的本质是为社会解决问题。 2. 品牌要么始于符号,要么成为符号。 知道耐克品牌的人,看到对号这个符号,大概率会条件反射地联想到耐克。 3. 找到一个符号,能识别我们,浓缩我们的价值信息 影响消费者的看法——喜欢我们 指挥消费者的行为——购买我们的商品,推荐给亲友。 4. 宣传即重复,包装是最大的媒体 我们借助节日势能做促销,节日氛围就是铺天盖地的节日活动宣传。 5. 符号嫁接,价值嫁接 6. 不做传播做“播传”,被动宣传才能最高的降低成本;做编辑,不要做原创。 夸张的生日歌祝福,人们会不自主地模仿海底捞。 7. 符号地意义在于降低品牌地成本——被发现地成本和被记住地成本 显眼;能描述的符号(视觉) 8. 做任何事情,要始终服务于最终目的 做营销活动,机台创新改造,机台布局等等 9. 成功会掩盖很多错误 竞争中挣扎的现状有些难受,但持续的强壮会让我们越来越好,甚至发现新的契机 10. 超级话语,要让人心动,能让人行动 俗话才是最强大的话 11. “无我”:不关心自己的表现,不关心别人怎们看我,只关心怎么能解决问题 12. 不思而得,脱口而出 13. 如果信号不够贵,则信号无效
|